Фото: vecteezy
Келли Мэ имеет более 13 миллионов подписчиков в TikTok. Она выкладывает видео о своей повседневной жизни. 22-летняя девушка, настоящее имя которой Келли Макьюэн, одна из звезд «эстетического» TikTok — формата видео-контента, где показывается чистый, аккуратный и очень нейтрально окрашенный стиль жизни.
Под каждым видео она ставит хэштег #aesthetic — эта категория контента вообще имеет более 190 млрд просмотров на платформе.
7 декабря Келли опубликовала видео, где сопоставляет большое количество квитанций («эстетических налогов») и приятный вид кофе со льдом и бежевого планера на таком же бежевом столе, которое набрало 1 млн лайков. Это вызвало волну непонимания в соцсетях.
«Зачем романтизировать стиль жизни, который забирает столько денег», — пишут люди в комментариях под ее видео.
Понятие «эстетика» долгое время использовалось для описания стиля чего угодно («античная эстетика», «коттеджная эстетика», «готическая эстетика» и т. д), Но сегодня оно чаще употребляется как самостоятельное слово и понятие, а контент такого типа захватил соцсети.
Келли Мэ в прошлом году уволилась с работы, чтобы заниматься TikTok полный рабочий день и стать в нем профессионалкой. Она говорит, что мотивация стать «той самой девушкой» с ежедневными тренировками, здоровым питанием и опрятным домом вдохновляет много девушек и мотивирует их стать лучшей версией самих себя.
Эстетика «той же девушки» подражает стилю особняка Ким Кардашьян в Хиден-Хиллз. Особняк известен своими нейтральными цветами и минималистичным дизайном. Главный компонент такой эстетики — присутствие нейтральных цветов, таких, как бежевый. Для большинства зрителей TikTok такие тона очень приятны глазу.
Часто контент такого плана сочетают с популярным аудиоформатом ASMR — переворачивают страницы книг, клацают по клавиатуре и т.д. Такие видео успокаивают и расслабляют, помогают бороться с волнением.
Специалисты говорят, что таким образом аудитория находит эмоциональный выход из своей жизни, где все переполнено цветами и шумом. Просмотр таких роликов может стать микромоментом радости и безопасности.
90% зрителей такого контента — женщины от 20 до 40 лет.
Однако такой контент нравится не каждому. Некоторые люди думают, что романтизация жизни в нейтральных цветах — это отказ от самовыражения, индивидуальности и, в некоторых моментах, от настоящей жизни. Они говорят, что бежевая эстетика может зайти слишком далеко, и тогда люди просто уберут яркие цвета из вещей, которые окружают их и их детей.
Создатели такого контента утверждают, что применение нейтральных цветов не ограничивается созданием видео, а является собственным решением для жизни. Это помогает бороться с ментальными проблемами, такими, как обсессивно-компульсивное расстройство и волнение. «Очень важно помнить, что соцсети — это только видео, я показываю часть своей жизни, но оно не всегда такое идеальное и упорядоченное», — говорит Камрин Шоуз, одна из авторов таких каналов.
Некоторые люди сомневаются, что нынешняя тенденция на эстетические видео в TikTok останется надолго. Мода на домашний декор меняется. Это не первый раз, когда нейтральные цвета в трендах, и не последний. Однако создатели такого контента надеются, что их карьера будет развиваться, потому что при всех различных тенденциях они могут меняться и создавать умиротворяющий и эстетичный контент.
Читайте еще:
«Это новая норма». Как соцсети меняют мозг подростков — научное исследование
В Google Maps можно скрыть части вашего дома, которые вы не хотите, чтобы видели чужие — вот как это сделать
Как правильно поставить на паузу ваш рабочий электронный ящик
