С каждым годом социальные сети оказывают все большее влияние на жизнь общества, отдельного человека и на политическую жизнь. Рынок политической рекламы в соцсетях превратился в огромную индустрию. Специалисты полагают, что, используя соцсети, государства и частные инициативы могут вмешиваться в политические процессы и влиять на ход выборов. Некоторые рассматривают этот инструмент как прямую угрозу демократии.
Объектом критики в связи с этим стал фейсбук. Социальную сеть обвиняют, что в руках политических аналитиков она стала серьезным инструментом манипуляции общественным мнением. В защиту своего имиджа фейсбук был вынужден взять ситуацию под контроль и сделать рынок политической рекламы более прозрачным как для государственных органов, так и для простых пользователей.
Недавно фейсбук начал показывать подробную статистику (в том числе приблизительные бюджеты) политической рекламы и антирекламы в нескольких странах (США, Бразилия, Индия, Великобритания и Украина). Специалисты опасаются, что Россия может через социальные сети вмешаться в президентские выборы в Украине, поэтому фейсбук активно сотрудничает с украинскими властями. А появление за несколько недель до выборов настолько подробной статистики политической рекламы поможет государству не стать объектом внешней или внутренней атаки и покажет украинскому обществу, какие деньги украинские политики готовы тратить на свою рекламу в бедной, находящейся в состоянии войны стране.
Например, реклама вот этого поста в поддержку Юлии Тимошенко стоила до 50 тысяч долларов.
Примерно такой же бюджет рекламы и у этого поста:
Стоит отметить, что далеко не все рекламные посты политиков стоят так дорого. Большинство их имеет бюджеты в пределах нескольких тысяч долларов (от $1000 до $5000).
Но следует учитывать, что на одной странице может быть несколько десятков рекламных сообщений. А одного кандидата в президенты могут рекламировать десятки групп: основная группа политика, специальная «предвыборная» страница, страница его партии, страница его фан-клуба, региональные филиалы партии и инициативных групп и т.д. Если это все сложить — получатся огромные бюджеты.
В некоторых случаях можно увидеть не только статистику рекламной кампании, но и названия оплативших ее юридических лиц. Так, в случае с официальной страницей Тимошенко рекламу оплачивает ООО «Современные рекламные решения».
Попадаются и курьезные моменты. Например, кандидат в президенты Инна Богословская оплатила свою рекламу (либо кто-то за нее оплатил) российскими рублями!
Также можно посмотреть, люди какого пола и в каком регионе Украины просмотрели рекламу. У большинства популярных политиков больше политической рекламы было в Западной Украине и Киеве, где фейсбук очень популярен. А на востоке Украины цифры в основном мизерные — там все еще очень популярны российские социальные сети, и фейсбуком люди пользуются не настолько активно.
Некоторые кандидаты вкладывают деньги не в свою рекламу, а в антирекламу конкурентов.
