«Зварана з павагай» — так звучит главный слоган и в то же время ключевая ценность «Речицкого». На протяжении нескольких лет бренд активно напоминает белорусам о том, как важно помнить о своих истоках, уважать себя и свое прошлое.
«Быстро меняющийся мир толкает на изменения не только людей, но и компании. Если бренд хочет быть актуальным, то ему важно соответствовать духу и запросам времени. Именно этими критериями руководствовалась бренд команда «Речицкого», принимая решение о глобальном редизайне», — отмечает директор по маркетингу Светлана Волковец.
Как будет выглядеть новая бутылка «Речицкого»?
Новый логотип «Речицкое» создан в европейской геральдической стилистике. Внутри стилизованного красного знака в форме щита вписан образ башни средневековой крепости на берегу Днепра. 1511 год — важная дата в истории города Речицы (родины бренда Речицкое). Именно в этом году Речица в числе первых белорусских городов получила Магдебургское право. Литеры слова Рэчыцкае — современная интерпретация готического письма и своеобразная отсылка к нашей славной истории.
Расположенный под логотипом слоган транслирует основную ценность бренда — уважение к потребителю.
Бренд-менеджер Дмитрий Ещик подчеркивает, что уважение — одна из основополагающих ценностей для белорусов: «Мы относимся с уважением к окружающим и хотим, чтобы нас уважали в ответ. Уважение — это как высшая мера, знак качества человеческого общения. Если тебя уважают — значит, предлагают только лучшее и не пытаются обмануть. За брендом стоят люди, которые делают свою работу честно и варят безупречно вкусное пиво. Именно таким пивом можно с гордостью угостить людей, которых уважаешь!»
Новая стеклянная бутылка теперь зеленая, что подчеркивает питкость и свежесть продукта, а твист офф пробка — это дополнительное удобство для потребителя. Форма бутылки воплощает актуальность бренда и его стремление к новым достижениям.
Несмотря на глобальные изменения, бренд сохранил привычные цветовые решения для всех сортов, чтобы потребитель мог легко найти свой любимый продукт: выдержанное «Светлое», освежающее «Золотистое», ароматное «Экспортное» или утонченное «Белое».
В данный момент в магазинах можно найти ваше любимое Речицкое как в новом, так и в старом дизайне. Полный переход к единому визуальному образу в компании планируют завершить в течение нескольких месяцев.
Помните, что чрезмерное употребление пива вредит здоровью!
