Фото: depositphotos.com
Издание New York Times приводит шесть причин того, почему Meta оказалась в трудной ситуации.
Новых пользователей больше не будет
Раньше количество юзеров Facebook постоянно росло, но это — в прошлом. Более того, соцсеть даже теряет пользователей — за четвертый квартал прошлого года их стало меньше примерно на полмиллиона. Возможно, это значит, что Facebook достиг пикового для себя количества юзеров.
Действия Apple ограничивают компанию Цукерберга
Весной Apple презентовала обновление своей операционки, которое позволило пользователям разрешать (или не разрешать) приложению вроде Facebook мониторить свою онлайн-активность. Теперь такие приложения должны отдельно просить у пользователей разрешение на то, чтобы следить за ними в онлайне, и не все из них на это способны. Из-за этого Facebook получает меньше информации о юзерах, что затрудняет создание таргетинговой (адресной) рекламы — один из главных путей заработка для компании.
Google забирает себе онлайн-рекламодателей
Из-за действий Apple рекламодатели получают меньше информации о поведении пользователей, поэтому они уходят с Facebook на другие платформы, в основном на Google. Те не так сильно, как Meta, зависят от ограничений Apple и используют для своей рекламы намного больше информации из других источников.
К тому же, Google имеет соглашение с Apple, согласно которому Google является стандартным поисковиком в интернет-браузере Apple. Это означает, что контекстная реклама от Google возникает на странице большее количество раз и рекламодатели получают больше информации, которая могла бы быть для них полезной.
Победить TikTok пока не получается
Мобильное приложение TikTok, куда зрители загружают короткие видео, уже давно соревнуется за пользователей с соцсетью Instagram (принадлежит компании Meta). В Instagram решили запустить аналогичный продукт-Reels, и он стартовал успешно.
Но Reels не способен приносить Instagram столько же денег, как другие атрибуты соцсети — сторис и главная лента, ведь в Reels люди чаще пропускают видеорекламу. Поэтому чем больше компания рассчитывает на этот продукт, тем меньше денег ей приносит соцсеть.
Проект Метамира не окупается
За последний год Цукерберг потратил более 10 миллиардов долларов на разработку виртуального Метамира, а в будущем планирует нарастить эти инвестиции. Но пока нет признаков, что они окупятся. Виртуальная реальность пока остается слишком узкой нишей, и устройства для нее еще не набрали популярности.
Цукерберг хочет, чтобы люди верили в его видение Метамира. Но кто знает, не подводит ли его интуиция в этом вопросе, не окажутся ли миллиарды долларов выброшенными на ветер.
У Meta проблемы с антимонопольным законодательством
Компанию ждут многочисленные расследования того, действовала ли она в антиконкурентной манере на рынке соцсетей. Цукерберг настаивает, что Meta — не монополист и что в сфере существует беспрецедентная конкуренция, в том числе с гигантами вроде TikTok, Apple и Google.
Но ведь потенциальные юридические риски усложняют для компании покупку новых активов. Ранее Facebook купил Instagram и WhatsApp, и государство, и общество отнеслись к этому спокойно, но теперь регуляторы критически отслеживают даже мелкие поглощения, которые планирует Meta.
